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광고인 듯 광고 아닌 광고 같은 '브랜디드 콘텐츠' 당신이 무심코 보면서 감동받았던 그 동영상, 그것이 사실 정교하게 스토리텔링한 '광고'였다는 사실을 알면 놀랄 것이다. 이처럼 소비자가 광고라는 사실을 인식하지 못하고 자연스럽게 받아들이는 동영상 광고 콘텐츠를 전문용어로 '브랜디드 콘텐츠'라 부른다. 광고 시장에서 한참 화두로 떠올랐던 브랜디드 콘텐츠에 대해 알아보기 위해 글랜스 TV 박성조 대표를 찾았다. 박성조 대표는 국내 MCN 시장에서 오피니언 리더 역할을 해온 브랜디드 콘텐츠 전문가다. 박 대표는 브랜디드 콘텐츠의 정의를 설명하기에 앞서 "재밌다"는 평을 먼저 내놓았다. "브랜디드 콘텐츠가 변해온 모습을 생각하면 할수록 흥미롭고 매력적"이라는 이유에서였다. 박성조 대표의 설명에 의하면, 광고에서 시작된 스토리.. 더보기
페이스북의 넘치는 광고 사랑… 전세계 15억명 쓰는 왓츠앱에도 광고 도입 글로벌 최대 소셜미디어인 페이스북이 인수한 모바일 메시징 서비스 '왓츠앱(WhatsApp)'이 내년께 광고를 도입한다. ​ '거대한 광고판'으로 변질됐다는 지적을 받고 있는 페이스북이 수익 창출의 일환으로 '왓츠앱'에도 광고 카드를 꺼내들면서 디지털 광고 영역을 더욱 확장할 조짐을 보이고 있다. 2일 브랜드에쿼티(BrandEquity) 등 외신에 따르면 크리스 다니엘스(Chris Daniels) 왓츠앱 부사장은 최근 인도 뉴델리 미디어 측에 "기업을 위한 주요 수익 창출원이자 기업의 비즈니스가 왓츠앱을 통해 고객들과 연결될 수 있도록 할 것"이라고 밝혔다. 왓츠앱은 사용자의 상태 메시지를 띄우는 공간인 '스테이터스(Status)' 내.. 더보기
막오른 은행권 유스 마케팅 경쟁… “미래고객 선점” ​ 시중은행들이 2030세대를 겨냥한 마케팅 경쟁에 본격적으로 뛰어들고 있다. 젊은층과 익숙한 홍보모델을 활용하고 맞춤 혜택을 제공하는 등 미래 고객 선점에 적극 나서는 모습이다. 5일 은행권에 따르면 우리은행은 지난 2일 유스(Youth)브랜드 ‘스무살우리’ 홈페이지 구축 관련 공고를 올리고 업체 선정에 나섰다. 우리은행의 스무살우리 브랜드는 꿈꾸는 젊은이들의 도전과 혁신을 응원하고 성장을 지지함으로써 은행의 사회적 책임을 실천한다는 의미를 담고 있다. 스무살우리 홈페이지는 우리은행이 20대와 소통하고 공감하는 웹사이트를 구축하고자 기획됐다. 모바일과 PC에 모두에 최적화된 사이트를 목표로, 20대 관심사항 위주의 컨텐츠(쇼핑, 연애, 여행·맛짐 등)와 맞춤형 금융상품, 이벤트들로 채울 계획이다. KB.. 더보기
카카오 '모바일 편의' VS 네이버 '가격비교'...커머스 격돌 카카오와 네이버가 온라인·모바일쇼핑 시장에서 정면 대결을 펼친다. 가격비교 및 검색 경쟁력을 앞세운 네이버 스마트스토어와 국내 1위 모바일 메신저 기반 '카카오톡 스토어'가 PC 웹과 모바일에서 각축을 벌이게 됐다. 5일 유통업계에 따르면 카카오는 최근 정식 오픈한 '카카오톡 스토어'에 결제 수수료 3.5%(VAT 포함)를 부과한다. 별도 입점·등록 수수료 없이 결제 건에만 고정 수수료를 지불하는 형태다. 카카오톡 스토어는 네이버 스마트스토어처럼 판매자가 자유롭게 상품을 등록하고 판매할 수 있는 플랫폼이다. 1년 4개월가량 진행한 시범 서비스 기간 △플러스친구 5000명 이상 △판매 가능 상품 20개 이상 △주문 후 3일 내 상품 배송 3개 조건을 충족시킨 판매자만 입.. 더보기
요즘 ‘아재술’은 젊어진다 ‘인싸’ 마케팅 전략 확대 막걸리·소주·위스키 등 ‘아재술’ 기존 이미지 벗고 젊은 소비자 공략 ​ 최근 ‘아재술’이 젊어지고 있다. 주류 업계가 중년 남성들이 즐겨 마신다는 기존 이미지를 탈피하고, 보다 젊은 소비자들을 공략해 소비 확대를 모색하기 위한 전략 마련으로 분주하기 때문이다. 실제로, 막걸리나 소주 등을 중심으로 젊고 신선한 마케팅 요소를 앞세운 제품의 출시가 잇따르고 있다. 맛이나 도수, 패키지 등 제품 전반의 변화를 통해 타깃 연령대를 과감히 낮춰 경쟁력을 마련하겠다는 전략인 셈이다. ‘장수막걸리’로 유명한 서울장수주식회사가 최근 출시한 ‘인생 막걸리’가 대표적인 예다. 서울장수는 이 제품을 무려 22년 만의 생막걸리 신제품으로 내놓으면서, 현대적인 주류 트렌드와 접목한 전통주임을 전면에 내세웠다. 전통의 쌀.. 더보기
구글 크롬, '나쁜 광고' 차단 강화 ​ 12월 출시하는 크롬71 정식판부터 '남용 경험' 웹사이트 광고 제한 구글이 크롬 브라우저의 광고 남용을 더 강하게 제한하기로 했다. ​ 앞서 8가지 '나쁜 광고' 유형을 정의해 이를 표시한 웹사이트의 광고를 표시하지 않기로 했는데, 이 기준을 좀더 엄격하게 적용한다는 계획이다. ​ 다음달 출시될 크롬71 정식판 버전부터 적용되는 변화다. ​ 미국 지디넷은 5일(현지시간) 크롬71 버전부터 구글이 '남용 경험(abusive experiences)'이라 부르는 특징을 보이는 웹사이트 광고를 차단하는 기능을 강화할 계획이라고 보도했다. ​ 남용 경험은 쉽게 말해 클릭을 통한 노출 등 광고 효과를 달성하기 위해 실제 웹사이트 사용성을 떨어뜨리거나 사용자.. 더보기
네이버 지식iN, 10년만에 PC버전 Q&A 페이지 대대적 리뉴얼 ​ 네이버㈜가 지식공유 플랫폼 지식iN 서비스의 출시 16주년을 맞아 PC버전의 지식iN Q&A페이지를 리뉴얼했다고 7일 밝혔다. 이번 리뉴얼은 10년만에 진행된 대대적인 디자인 및 기능 개편이다. 네이버는 최적화된 화면 배치와 사용자 친화적인 기능 구성을 통해 지식iN 서비스 사용자가 ‘질문과 답변’에 집중할 수 있는 환경을 제공한다. 글 별로 다른 글꼴, 크기, 색깔 등을 깔끔한 스타일로 정리해주는 열람방식 ‘권장모드’를 추가해 통일된 텍스트 환경에서의 Q&A 경험을 가능하게 했다. 원하는 답변을 쉽게 탐색하기 위한 답변 정렬, 필터의 옵션도 추가 됐다. 답변 정렬에는 ▲높은등급순 정렬 기능이, 필터에는 ▲지식파트너 ▲전문가답변 조건이 추가 돼 질문자는 효율적인 답변 관리 및 열람이 가능해졌다. 또한.. 더보기

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